¿Cómo educar sobre publicidad?

Hablaremos en este artículo sobre algunos puntos importantes a considerar para educar sobre la publicidad. Tanto en casa como en la escuela, es fundamental que los niños y adolescentes adopten una actitud crítica frente a toda la publicidad que nos rodea en nuestros días.
¿Cómo educar sobre publicidad?
María Matilde

Escrito y verificado por la pedagoga María Matilde el 10 Julio, 2020.

Última actualización: 10 Julio, 2020

A través de los medios de comunicación, la publicidad pretende vender productos y servicios, e intenta, además, transmitir una determinada forma de ver e interpretar nuestra realidad. El objetivo de cómo educar sobre la publicidad es que tanto padres como profesores ayuden a que los hijos y alumnos desarrollen una visión crítica sobre lo que los medios de comunicación de masas y, en concreto, la publicidad, transmiten.

¿En qué consiste la publicidad?

La publicidad es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en las personas para que adquieran y consuman un producto o un servicio. A su vez, estos productos y servicios representan a distintas  marcas, y las marcas desarrollan campañas publicitarias basadas en el análisis y la investigación de los posibles consumidores, desarrollando lo que se conoce como estudio de mercado.

Para que la publicidad sea efectiva y consiga que una persona compre un producto o adquiera un servicio debe ser persuasiva. Para ello, debe dar algún tipo de información o mensaje relacionado con una idea u opinión, o con una forma de ser o de actuar.

Niña viendo en la televisión anuncios con la necesidad de educarla sobre la publicidad.

La publicidad se vale, entonces, de imágenes, de sonidos y de música para producir un impacto en quien la ve o escucha. Y utiliza, además, determinados discursos con contenidos directos y contundentes, generalmente bajo la forma de slogan. Estos slogan son, precisamente, los lemas publicitarios que resumen o representan la idea central en un contexto publicitario.

“En el mundo de la publicidad no existe la mentira, solo convenientes exageraciones”.

-Roger O. Thornhill (Cary Grant) en Con la muerte en los talones, de Alfred Hicthcock, 1959-

Cómo educar sobre publicidad: una mirada crítica

Como hemos dicho, tanto en el hogar como en la escuela, enseñar sobre la publicidad implica desarrollar en los hijos y alumnos una postura crítica respecto de la misma. Por lo tanto, es importante enseñar sobre los siguientes items:

  • Generar una postura interrogativa frente a los mensajes publicitarios, preguntándonos sobre su objetivo final. En general, la publicidad apela, utiliza y hace hincapié en las emociones para conectar con la gente. Sin embargo, la finalidad última de una publicidad no es otra que vender el producto de una marca.
  • Ser conscientes de que la publicidad, para poder vender, utiliza métodos persuasivos a partir de los cuales crea necesidades. Es decir, consigue que uno sienta que, si no compra y tiene determinado producto, no puede estar bien.
  • Concebir a la publicidad simplemente como una forma de distracción y diversión. Debemos entender que ella puede ser seductora, exagerada, original y creativa, pero que no debe condicionarnos de ninguna manera y en ninguna circunstancia.
    Anuncios de publicidad en la televisión.
  • Aprender que los mensajes publicitarios están, generalmente, asociados a determinados valores y a formas de pensar. Y, por lo tanto, pretenden desarrollar actitudes concretas en las personas.
  • Atender a los protagonistas de las publicidades y a los roles que asumen. Es importante que los hijos y los alumnos identifiquen los aspectos positivos y también peyorativos que, en ocasiones, tienen los contenidos publicitarios. Asociados, por ejemplo, a los roles de género, franjas de edad o sectores sociales o culturales.

Educar sobre publicidad para mejorar la sociedad

Para construir y mejorar o transformar nuestra sociedad, es fundamental educar sobre la publicidad. Enseñar a construir una actitud activa para interpretar los millones de mensajes publicitarios que nos bombardean a diario.

Educar sobre la publicidad permite que nuestros hijos y alumnos adopten una visión crítica que reniegue de valores que exaltan lo material y lo superficial. Educar sobre la publicidad es un primer paso para conseguir una sociedad más justa, solidaria, inclusiva e igualitaria.

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Licenciada en Ciencias de la Educación por la Universidad Nacional de Córdoba (Argentina, 2003) y en Pedagogía por la UNED (2012). Máster en Políticas y Prácticas de Innovación Educativa otorgado por la Universidad de Almería en el año 2013. Entrenadora Personal e Instructora de Fitness en la Escuela Nacional de Entrenadores Centro Bio-Natura en Sevilla (2011). Tiene siete años de experiencia como entrenadora personal. Y más de 10 años de experiencia dedicada a la enseñanza tanto en ámbitos públicos como privados. Ha realizado cursos relacionados con la educación, de los que se destacan: “Programación Didáctica”, “Inclusión y Aplicación de las Tecnologías en los Centros Educativos”, “Atención a la Diversidad” impartidos por la Universidad Rey Juan Carlos e “Igualdad de Oportunidades” impartido por el Instituto de la Mujer. En la actualidad trabaja como formadora, entrenadora personal y redactora de textos académicos y en medios digitales.